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户外运动回归大众生活 体育用品公司一季度销售回暖

随着国内市场奏响复苏序曲,户外运动及各类体育项目逐渐回归大众生活之中,这也带动了各大品牌的鞋服产品销售。日前,几大体育运动用品企业的一季度销售数据出炉,相较于去年同期,有所回暖。

斯凯奇SKECHERS近日发布2023年第一季度财报,销售额达20亿美元,较同期增长10%。相较于其他市场,此次中国消费的销售相对逊色,但季度销售额也获得了正增长,同比增长3%。

斯凯奇全球首席财务官John Vandemore表示:“这是斯凯奇无论在收入还是利润方面又一个创纪录的季度。我们也看到了中国经济强劲复苏和令人鼓舞的势头。我们对公司发展战略以及到2026年实现100亿美元销售额的目标充满信心。”

在此之前,国内本土的几家上市运动企业也陆续发布了今年一季度的销售数据。

截至2023年3月31日止第一季度,李宁(02331.HK)销售点(不包括李宁YOUNG)的零售流水获得单位数增长。线下渠道高单位数增长,其中直营渠道增长10%-20%,批发(特许经营商)渠道增长为中单位数;线上店铺下降10%-20%。

安踏体育(02020.HK)旗下的同名安踏品牌一季度产品零售额同比实现中单位数增长,FILA品牌一季度产品零售额同比实现高单位数增长,其他品牌一季度产品零售额同比实现75%~80%增长。

特步(01368.HK)的销售增势则更为明显一些,在零售折扣在七折至七五折情况下,其一季度产品销售增幅达20%。

体育用品企业业绩的复苏背后是搭上了国内整个消费复苏的快车道。国家统计局数据显示,2023年一季度纺织服装同比增长12.7%,三月份增长幅度更是达到了17.7%。

春节后,大众生活回归,天气转暖后人们也热衷于投入各项户外运动。记者采访了解到,在国内,3月马拉松赛事迎来井喷,伴随跑马经济的复苏,一些品牌的跑步鞋声量高涨。此外,不少户外运动也逐步回归,这两年流行的露营、骑行、飞盘等运动也带动了不少相关产品的热销。

业内人士对今年行业的复苏基本持乐观看法。海通证券分析师盛开认为,目前运动行业景气度高,她判断体育行业在国民经济、青少年教育、基础建设层面均有国家政策支持长期稳步持续发展。全球范围看,大中华地区仍将是未来5年运动服饰市场增速领先的区域。

信心的背后伴随的是相关政策利好支持。日前,北京市体育局印发《2023年北京促进体育消费工作方案》。《工作方案》中提及,以全面促进全民健身和体育消费为抓手,丰富体育消费新业态,培育体育消费新场景,拓展体育消费空间,为体育消费赋能。结合潮流时尚运动消费趋势,支持马术、击剑、冰雪等高附加值运动项目市场开发,引导体育健身休闲服务企业提质,带动消费升级。鼓励打造房车营地、赛车赛马、冰雪马拉松、旱地滑轮比赛等时尚场景和业态。依托生态涵养区自然资源,组织开展丰富的京郊户外运动活动。

根据欧睿国际,预计2023年我国运动服饰市场规模为4010亿元,同比增长10.5%,预计2022-2027年年均复合增速为8.7%,市场规模于2027年预计达到5510亿元,未来我国运动服饰市场景气有望持续。


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